从“升级门”看娱乐圈

最近忙于工作,根本没有关注一些无关痛痒的新闻,更不会关注所谓的新浪博客“升级门”事件。直到今天,看到沫沫同学给我留言,要我写写“升级门”的评论,我才G了一下,了解到事件情况之后,才觉得一切都是理所应当的。
先说说新浪明星博客。
记不太清楚新浪博客到底是何时上线的,隐约记得是2005年左右吧,上线之后,新浪做出了一个与其他BSP截然不同的市场规划,号召了大批娱乐界人士上网开博,尤其典型的就是徐静蕾。记得那会儿徐静蕾的老徐博客就成为了很多人上新浪开博客的诱因。
不得不承认,新浪采用这样的行销手段是成功的,至少在市场份额上超过了同时期的LIVE SPACE。当然,在这样的市场背景下,越来越多的娱乐界人士将新浪博客当成了自己与FANS互动的平台。与其说互动,不如说是成为了娱乐圈最好的炒作平台。很多娱乐界人士利用这个平台曝光生活,坦露心声,做出一副誓死化解公众人物神秘感的姿态,于是,博客这个WEB 2.0的标志性产品,终于在中国找到了最大的市场应用。
回想一下经营娱乐圈的最基本原则,话题是永远的操盘的根本。其实很简单,娱乐圈起起落落,每天都会有新人出道,每天也都会有老人淡出。娱乐圈从业者作为一个包装在镁光灯下的职业,足够的曝光度永远是维系生存的命脉。试想,一个单纯依靠炒作成名的娱乐人士缺少了曝光会是怎样的境地?
娱乐圈中有很多典型的案例,由于这样那样的原因,经纪公司弱化了对某艺人的培养,于是,艺人落入惨状。这里说的培养,其实并不是各种能力的提升,即便有提升,缺少平台的跟踪一切都显得是那样的不自然。
所谓平台,也就是公众传媒,一个艺人的起落永远是和传媒密不可分的。早前的“艳照门”,看似一场丑闻,其实又让多少人重新走入公众视线。再看“经久不衰”的芙蓉姐姐,永永远远是和这样那样的媒体曝光不可分开。
道理很简单,娱乐圈人士需要曝光,曝光要借助传媒,而在各种各样新传媒诞生的今天,博客自然就成为了一种非常优秀的传媒平台,而新浪博客良好的投递性和关联性让这个传媒平台的价值得到进一步的提升,于是充分地利用这一平台进行有效的娱乐操盘工作就成为了理所应当。至于方式和方法,只要不触及法律底线,我想一切都是顺其自然,无可厚非。
看到今天讨论的“升级门”,与其口诛笔伐地声讨各位娱乐圈人士,我倒是觉得不如骂骂新浪博客的无良作风。
老实说,新浪博客依仗娱乐圈人士迅猛成长,娱乐圈人士依仗新浪博客增加曝光,这是一个双赢的过程。我不是很清楚新浪博客与艺人之间是不是有经济上的互动,但是一定可以确认的是,新浪博客凭借这一行销策略,成功占领了国内BSP市场,从而带动了广告的销售。反过来说,应该是感谢艺人们才对。谁知道,新浪博客的升级,毫无遮掩地曝光了艺人们的伎俩。这里说的曝光,和之前的曝光,我想应该可以做同一定义。
想来想去,“升级门”事件发生的原因只有三种,
第一、新浪博客的疏忽。
我没有查阅新浪博客是否针对这一次的事件给出明确的解释,但是可以确定的是,作为有直接或间接利益关系的新浪博客与艺人,新浪博客绝对不会随随便便地完成一次系统升级的工作;
第二、新浪博客公然挑衅娱乐圈。
对于这一点,我不太想多说,试想现今中国大陆的哪门生意不是充满了这样那样的潜规则,互联网企业与娱乐企业之间的崩盘,也许是导致这一事件出现的可能。
第三、新浪博客与娱乐圈的联合炒作。
炒作这个词对于行销界来说,也许只有良性地成分,但在娱乐圈,就一定涵盖良性和恶性两部分了。看看现在的娱乐圈吧,一个偶像团体横行的轮回又一次出现了。而剩下的那些或许是阳光、或许是清纯的艺人的地盘一步步地被偶像团体们侵蚀。可以这样说,娱乐圈现在陷入低迷的状态。尤其是对于那些一贯不太红的艺人,他们的那些本来就不是很富有的FANS圈已经被蚕食得所剩无几。为了打破这一现状,经纪公司向新浪博客坦露之前利用这一平台的操盘手法,于是酝酿出了一幕。
最后,我想表达一种态度,请不要责难艺人!艺人不如大家想得有钱,因为钱基本上被经纪公司赚了。艺人不如大家想得快乐,因为他们为了公司几乎没有自己的生活。艺人不如大家想得那么糟糕,因为新浪博客上的那些东西,大多都不是艺人本身所为!

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>