2009长沙橘洲音乐节概念宣传

时间：2009年9月25日、26日

地点：湖南省长沙市橘子洲头（毛泽东粪土当年万户侯的地方）

艺人：（以下排名毫无顺序）

1、中国民谣领袖——老狼乐队
2、中国摇滚新教父——谢天笑及X.T.X乐队
3、中国最具时尚气质的摇滚乐队——木玛&THIRD PARTY
4、国内首支动漫天团——咖啡因乐队
5、中国民谣新领袖——万晓利乐队
6、北京城市民谣领军人物——郝云及乐队
7、中国原创歌坛的先锋唱作人——张铁乐队
8、西北民族摇滚代表——苏阳乐队
9、西北民族摇滚代表——马条及乐队
10、云南民族摇滚代表乐队——山人乐队
11、京城纯爷们儿——川子
12、中国Grunge新生力量——The Hit
13、湖南老牌India Rock乐队——短路乐队
14、湖南民谣领军人物——老赵
15、湖南Punk劲旅——WWW乐队
16、湖南顶级饶舌团体——C-Block
17、江西摇滚领军乐队——烟头乐队
18、城市复古摇滚——Today

场地：

我不知道你会期待哪一位艺人的演出，从我个人喜好来说，我对老赵同志十分期待，当然，也要让那些玩弄所谓中国Grunge的老艺术家们看看The Hit的纯粹！

好了，也就说这么多了，也期待看到这篇文章的你，能来到音乐节现场！

首先给中南地区的现代音乐爱好者一个喜讯，经过半年多的筹备，2009年9月将在湖南长沙举办中南地区最大的音乐节。据我们了解，中南地区史上尚未举办过大型的户外音乐节，更多细节，在音乐节新闻发布会召开之前不便透露，请大家密切关注。

另外，便是手写文化的项目，我们目前已经开始运作“手写文化联盟”和“手写音乐沙龙”两个地面项目。“手写文化联盟”旨在为提升长沙的文化品质，目前联动了小酒吧、咖啡馆、唱片店、西餐厅、琴行和吉他社等企业和组织。而“手写音乐沙龙”则是定期的小酒吧售票演出的呈现，相信通过唱作艺人和团体的潜移默化配合专业音乐广播传媒的引导，能够为振兴南方的文艺事业作出一定的帮助。如果你所经营的企业或团体和我们有着同样的诉求，也欢迎跟我联络！

今天我想到了一个口号，南方文艺复兴的领导者。我希望能够通过手写文化的绵薄之力，为改善南方文艺现状，提升文艺参与者的积极性起到一定的作用，让真正处于民间的艺术家们能跳出体制，拥有真正属于自己的生活。

能说的只有这么多啦。

明晚飞北京，会顺道去奥体看看谢天笑。早前去西安看了曲江青年音乐节，感觉一般。按照十三月老姜的话说，也就是摇滚同一首歌。我个人对张楚的判断也逐渐大打折扣。

很晚了，刚找24小时管道疏通把浴室里堵塞的地漏疏通，关机睡觉，祝各位看官好运！

上周从张家界国际乡村音乐节回到长沙，本来还打算找个时间写写我对这个音乐节的看法，结果回来便有一大堆事情要处理。

今天的话题是关于快乐女声的。虽然，今年快乐女声的话题现在已经够多的了。今天，我也来谈谈我的观点。

其实，我抛出的虽然是带问号的句子，但其实答案在我心中已经很明朗了。

先从天娱说起吧。

非官方消息，在龙总接手之后，天娱传媒的经营思路会逐步从之前的艺人经纪向制播分离的节目出品转变。我无意考证这条消息是否属实。但目前所看到的的确如此。

我们不用去计算到底有多少艺人通过选秀节目签约天娱，又纷纷解约。但目前所看到的消息已经足够让明眼人对天娱的未来作出判断。在这里我不想表达个人对天娱艺人管理模式的看法，但就陈楚生和其他艺人的解约事件来看，天娱对艺人的管理的确可以成为让我们学习的案例。

随着吉杰等人逐步转型电视主持和魏晨参与天娱偶像剧的拍摄，我开始猜测，天娱是否打算把旗下的艺人们向主持人或演员转型。

2009快乐女声长沙赛区50强已经出炉，其实30强的比赛也已经在5月21日决出，当然，目前还没有向公众曝光，但可以确定的是，30进20的比赛将由唐笑主持。唐笑是主持人么？非也！我不知道之前唐笑是否有主持过其他节目，但她出现在快乐女声的舞台足以显示天娱艺人转型的动机。

于是，从这个角度出发，我开始考虑今年快乐女声的结果。

这里我说的结果，不是谁会是冠军之类，而是天娱会把这些有音乐梦想的女孩们送上哪条发展道路。

再看看今年的快女长沙赛区50强，最近也有好事者整理出了所谓的比赛专业户，当然，也有这样那样的炒作表示，一些选手拥有着丰富的娱乐圈从业背景，比如某位和刘德华同台过的影视演员，比如某位和张学友同台过的舞蹈演员，比如某位从新加坡李偲菘音乐学校毕业的歌手…

虽然，这有可能是天娱为了节目的收视做出的邀约，但我更把此看成天娱转型的一部分。

既然是比赛，就一定有胜负，这些比赛专业户们很多是和天娱经历过签约又解约的角色，在明白模式之后，为什么又还会继续参加这类比赛呢？

在我看来，参加比赛的目的一般分为两种，

一种是成熟型，这类选手或许是自由身，或许有幕后操作，但一定只是希望借由此平台营造一定的市场反应，从而拓展行业资源；

另一种便是稚嫩型的了，这类选手多半是怀揣着一颗明星梦的小孩子。

在这里，我实在不方便说太多行业的操作，但我只想提醒那些希望成为明星的孩子，中国人太多，都想成为公众人物是很难很难的。即便有网络，可以用最低的宣传成本达到一定的宣传效益，但唱片公司和经纪公司仍然十分理性。任何新人的产生都必须经过反复的市场论证，在合适的时机推出。这一点，看看湖南卫视的《节节高升》就能明白。

我忽然发现，站在我的立场，想说又不能说的状态下，文字会显得乱七八糟，希望各位看客能雾里看花般看出个大概。

最后，如果你也是怀揣着音乐梦想的人，还可以有另一个相对理性的途径发展自己的事业。

引用一下官方资料：

如果你热爱音乐，

如果你热爱创作，

如果你也想和《手写音乐Ⅰ》里的歌手一样，成为我们的手写艺人，

我们都随时欢迎你的加入！

品牌运营: 长沙音乐频道文化艺术传播有限公司

联系方式: 0731-2777223 / i@mrchou.com

当然，音乐是共同的主题，创作并不是必须，好的歌手同样也是受欢迎的。我们不能保证你能成为下一个王菲、刘德华，但我们会运用最具优势的传媒网络与最具国际化的音乐资源给你创造一片良性发展的天空。

P.S.附上《手写音乐Ⅰ》里的音乐试听：《手写音乐Ⅰ》唱片 艺人介绍&歌曲试听

去年的9月，在人生最低潮开始打起了互联网的主意。老实说，在那个时候我真的没有想到通过博客能认识这么多朋友，当然，我更没有想到的是，互联网中的各类商业模式会成为我接下来关注的重点。

大学读的是计算机，在一所计算机学院说起来还是全国数一数二的学校，结果毕业之后就做了文化。虽然这不是偶然，但当我转了一个大圈有回到了IT平台的时候，连R小姐都说，原来你没有学错专业。林主任也说，你现在对于互联网的认识真是进步太快！

换个角度来说，虽然很早就混传媒，接着做文化经纪，然后过渡到行销，可始终不会变化的还是内心对于朝阳产业的趋之若鹜。我是一个不安分的人，这一点从我不断地跳来跳去就能看出来。可跳到最后，需要自己沉淀下来的时候，却发现一切都在不知不觉中变化。

刚才赫然发现之前的博客已经荒废了整整一个月，原因并不全是因为忙碌的工作，其实工作虽然忙碌，但仍然处理了很多关于互联网的工作。这个域名MrChou.com，其实也是内心对于互联网认识的一种改变。

MrChou.com正式开站，中文名暂且叫做，“周先生说事”吧！

我在考虑是不是转载一些早前的评论性的文章，因为不久那里将会被删除，一切都是崭新的，包括心态和人生！

虽然当时还是有很多朋友严重反对我的观点，但是在今天，站在行销界的角度来看，我仍然坚持我的意见，这是一则非常有创意的广告，它的创意真正达到了企业想要的效果！

我不得不承认自己太不关心网友的呼声，成天缩在自己的圈子里关心着陈冠希“欲照门”事件的最新进展，成天思考着“欲照门”到底是有人要搞垮陈冠希，还是要搞垮英皇唱片，甚至还是要搞垮香港娱乐圈。

今天在看完newslinking“上纲上线”的文章《构建和谐社会，从我做起，坚决抵制HYX！》后，终于忍不住去Google了一下恒源祥到底怎么了，结果笑得差点背过气去！

笑过之余又回到一个行销人的角度重新企划思考这个所谓的“广告门”事件！我不想说什么长篇大论的理论常识，但仅仅从广告效果的角度来说，恒源祥这次是完全成功了。，我随便数几条我认为成功的部分。

一、制作成本低廉

电视广告可以说是所有广告形式中制作成本最高的一种，这次恒源祥的60秒广告挑战了电视广告的制作成本极限。我可以想象，一副静态的白色双LOGO 背景图，配上12×3的动物漫画和12×3的粗糙的童声录音，在1000元之内肯定能搞定。做出这样的作品是任何一个广告制作人的基本功！

二、广告创意kuso

暂且不说这则广告到底要表达什么，单纯从创意上就开创了华人广告的先河。很多人拿这则广告与脑白金广告相提并论，在我看来，脑白金的动画人物在创意上根本不如恒源祥。

道理很简单，脑白金的动画人物也许是想表达一种老年人的活力，而恒源祥的“XXX”根本不想表达什么，单纯的无厘头式地呼喊。

2月17日，恒源祥在北京举行了一个广告解读会，品牌传媒顾问丁秀伟说，这则广告作为贺岁广告，就是为了让老百姓开心！

在老百姓对周星驰式的无厘头文化热情高涨的今天，创意一则无厘头的广告自然就能具备良好的娱乐性。

三、广告效果极好

商业广告无非两种：品牌广告和产品广告。对恒源祥这样的企业来说，品牌广告是他们考虑的重点，这则广告也不例外。如何才能让企业品牌深入人心，如何才能让品牌广告的投放效果最大化一直是广告创意人员的必修课。老实说，恒源祥的这则广告做到了！

恒源祥的广告创意人员用一则毫无创意，制作成本低廉的广告换来了全国人民的高度重视——这就是他们想要的，而且一定是他们想要的！

我敢保证在各大媒体播出这则广告之前，恒源祥的品牌部或者是市场部的工作人员是很恐慌的，因为一旦操作不慎，暂且不说60秒广告的经济成本，连恒源 祥辛苦几十年打造出来的企业价值都有可能毁于一旦。最终，这则广告播出了，虽然制作成本低廉，但播出成本是高昂的，高昂的播出成本之后，取得了非常不错的 市场反响。

这里所说的市场反响指的是民众对于恒源祥企业的讨论性，这里说的不错指的是参与讨论的民众数量！

最后我想大致核算一下恒源祥广告门事件的投入产出比，价格方面参考的是我认为合理的价格体系：

投入：

广告创意：约等于10000元 （人民币）

广告制作：约等于10000元 （人民币）

广告投放：

按湖南卫视广告刊例，由于没有60秒的投放案例，按黄金时段14500元/20秒计算

14500×3=43500元 （60秒价格）

43500元x20%= 8700元（一般地方卫视广告刊例价格不如湖南卫视，另外一般来说广告价格都只有广告刊例价的10%-40%）

2月17日的报道称这则广告播放不超过200次，按200次计算，共计： 1740000元（一百七十四万元）

我认为174万元是一个恒源祥可以接受的广告预算！

投入合计： 176万元！

产出：

1、全国人民的高度关注！

2、成为广告创意史上永远的丰碑！

3、成为经典的搞笑段子！

………………………..

这样看来恒源祥广告门事件虽然看起来很搞笑，其市场价值是不可小觑的！在全国市场投入不到200万广告费用却换来了无比的炒作空间，这就是成功呀！

物极必反，我想说的也许就是这个道理吧！

到现在恐怕介安先生的新书已经在台湾出版了。4月初，我和介安先生在北京见面，在酒店，他给我看了这本书的电子稿，书叫做《王介安疯广播》，还用了一两张他在大陆工作时和我共事的照片。记忆很美好！

介安先生正在规划写作他的的新书，这本书当中的某一章节大概会要聊一些两岸之间在生活、广电等方面的用词差异。老实说，这还真是个有意思的话题。上周的某一天，我们就这个话题有了一些交流。

随着互联网和传媒娱乐业的发展，两岸之间的距离也原来越近，越来越多的业内人士已经开始了跨地区、跨国界的互动。在这种互动中，由于地区差异化对同一事物的不同称呼就变得越来越引人注目了。当然，作为知识分子，如何加强两岸之间的互动，如何提升两岸之间的互动效能就是这一族群应当完成的功课了。

不得不提一句，介安先生是一位在台湾很有影响力的资深传媒人，从业二十余年，屡次获得台湾广播金钟奖，做过历届台湾音乐金曲奖、台湾广播金钟奖的评审，与圈子里很多艺人都有非常不错的关系。早前来大陆工作，与我成为非常不错的朋友。

介安先生整理了一份两岸用词的差异对照，其中有些词语的运用让我觉得其实台湾民众对于事物的定义要更加直观。

比如，生活用词上的“出租貨車”、“樣品屋”、“簡訊”、“電動玩具” 、“撞球”等，当然也不乏让大陆民众一时间难以理解的“保麗龍”之类。至于在广电工作中的用词，如“發音間”、“現場Call In”、“即時收聽”等就更加直观，转而在大陆，这些词汇就显得有点刻意了。

当然，IT界的朋友一定不会对数码产品中的两岸定义有太多差异感，但对于不熟悉的朋友，“筆電”、“記憶體”、“隨身碟”之类的定义就显得摸不着头脑了。想想当初用繁体系统，愣是半天没找到“网上邻居”就觉得好笑，不知道惯用四字词语的台湾人为什么非要用“網路上的芳鄰”来定义这个玩意儿。

在介安先生的对照表中，关于商业上的用词差异是最让我诧异的。其实并不是说台湾用词看不懂，而是一种源于习惯性的差异化，甚至有些用词比大陆习惯要宽泛。

比如：“投資報酬率”，这个概念我可以理解成“投资回报率”，也就是在商业上，我投入多少资金取得多少回报之间的比例。但是在台湾，“投資報酬率” 这个概念更多的是倾向于“信价比”，而且，台湾根本没有“信价比”这一说！比如：“我今天花兩萬塊就買了一臺最新款的ASUS筆電，投資報酬率真高！”之类。

再比如：“計算機”，随便在马路上抓一个大陆民众肯定都知道这就是电脑的意思，可在台湾“計算機”=“计算器”，神奇吧。

还有一些词语现在在大陆的商界用得很多，如：“行銷”之类。坦白说，在我的概念里“行銷”=“营销”，就好比“企劃”=“策划”一样，但是不知道为什么，这些大陆本没有的舶来词，到了大陆就被一些好事者故作专业的剥离了原本的含义，说什么“行销”就是行动起来营销，代表一种战略，“营销”只是战术什么的。哎，不知道这些成天靠玩文字游戏吃饭的专家学者到底存什么心。

零零碎碎说了一些，觉得仅仅是一道海峡文化上的差异是如此的巨大，随意感叹一下，如果你还有什么有意思的对照不妨也来分享。